[한국농어촌방송/전북=하태웅 기자] 농촌진흥청(청장 김경규)은 수요자가 원하는 농촌관광 서비스를 제공하고, 만족도를 높일 방안 마련을 위해 실시한 ‘2018 국민 농촌관광 실태조사’ 결과를 29일 발표했다.

이 실태조사는 2019년 8월 29일부터 9월 25일까지 전국 17개 광역시도에 거주하는 만 15세 이상 10,264명을 대상으로 했으며, 온라인조사를 했다.

농촌진흥청은 2003년부터 2～3년 주기로 실시해 온 실태조사의 신뢰도를 높이기 위해 이번부터는 대상 연령을 낮추고, 대상지역과 표본수를 늘리는 등 조사방법을 개선했다. 

『농촌관광의 빈도와 동기』 농촌관광을 경험한 사람은 우리 국민 10명 중 4명인 41.1%로 나타났다. 만 15세 이상 국민으로 추정한 횟수의 총량은 6,992만 회이고, 1인당 평균은 1.6회였다.

■ 2018 국내관광 및 해외여행 경험률(문체부) : 국내관광 84.0%, 해외여행 22.4

■ 2018 국민 1인당 국내관광 여행 횟수(문체부) : 5.26회

농촌관광 동기로는 ‘일상 탈출과 휴식(47.1%)’이 가장 많았고 ‘즐길 거리와 즐거움을 찾아서(17.8%)’, ‘새로운 경험(10.8%)’ 순이었다.

농촌관광을 할 때 주로 ‘가족·친지(68.4%)’와 동행했으며, 평균 4.0명이 동반했다. 주된 활동은 ‘지역 음식과 맛집 체험(46.9%)’이 가장 많았다. 다음은 ‘휴식·휴양(45.7%)과 ’농촌둘레길 걷기(17.8%)’가 차지했다.

농촌관광을 즐기는 계절은 ‘여름(35.5%)’, ‘봄(31.5%)’, ‘가을(28.9%)’ 순이며, 겨울은 4.1%에 그쳤다.

『숙박 여부와 선택』 농촌관광객의 절반 이상인 50.7%가 1박 이상 숙박을 한 것으로 나타났다.

숙박시설을 선택하는 기준은 ‘시설 편의성(23.4%)’, ‘가격(15.7%)’, ‘접근성(14.6%)’ 등이라고 응답했다.

농촌민박 경험자(19.9%)의 경우 ‘객실 주변의 경관(69.3점)’에 대한 만족도가 가장 높았다. 만족도가 가장 낮은 항목은 ‘가격수준(59.0점)’이었다.

『1인당 지출비용과 지출 순위』 농촌관광에 드는 1인당 지출 비용은 평균 13만 6천 원이었다. 이 가운데 식비 비중이 31.3%(4만 3천 원)로 가장 높고, 교통비 22.0%(3만 원), 숙박비 18.2%(2만 4천 원), 농·특산물 구입비 14.4%(1만 9천 원)가 뒤를 이었다.

■ 2018 국민 국내관광 1인당 1회 평균 지출액(문체부) : 150천원

- 음식점비 39.2%, 교통비 26.7, 숙박비 11.0, 쇼핑비 9.4, 여행활동비 6.4 등

■ 2018 국민 해외여행 1인당 1회 평균 지출액(문체부) : 1,195천원

- 여행사 상품 구입비 48.1%, 교통비 14.4, 쇼핑비 11.2, 음식점비 11.1, 숙박비 8.4 등

『농촌관광의 만족도 및 개선점』 농촌관광에 대한 전반적 만족도는 69.5점으로 조사됐다. 요인별로는 ‘마을자원의 매력(65.3점)’이 가장 높고, ‘관광콘텐츠와 프로그램(59.4점)’이 가장 낮았다.

* 2018 국내관광 및 해외여행의 전반적 만족도(문체부) : 국내관광 78.4점, 해외여행 79.7

최우선적으로 개선이 필요한 것은 ‘가격 적절성’, ‘즐길 거리’로 분석됐다. 이는 중요도를 높게 인식하나 만족도가 낮은 항목이다.

한편, 농촌관광 비경험자가 농촌관광을 하지 않은 이유로는 ‘농촌관광에 대한 정보 부족과 낮은 관심(43.6%)’, ‘바쁜 일상으로 여유가 없어서(31.7%)’ 등으로 조사됐다.

농촌진흥청 농업환경부 이천일 부장은 “농촌관광에 대한 수요는 지속적으로 늘어날 것으로 전망된다.”라며, “다만, 앞으로 개선되어야 할 사항으로 가격대비 만족도를 높이는 노력과 지역별로 차별화된 즐길거리 마련, 음식과 휴양을 연계한 체류형 농촌관광의 확대 등이 있다.”라고 분석했다.

아울러 지방자치단체 등에서는 농촌의 매력을 알릴 수 있는 다양한 홍보채널이 필요하다고 언급했다.